Для этого нет ничего особенного в asp.net. Это вопрос CSS. Ваш код в порядке, просто проверьте URL-адрес изображения, правильно ли это или нет.
ul{
list-style-image: url('http://forums.androidcentral.com/images/smilies/cool.png');
padding: 0 0 0 30px;
margin: 0 0 0 15px;
}